Így lett rekord-alacsony a kattintási költség egy nemzetközi online marketing kampányban
Röviden a projektről – online hirdetés több országban, több nyelven
Acélipari B2B ügyfelünknek komplett online marketing kampányt állítottunk össze, amelyet Magyarországon, Szerbiában, Szlovákiában, Bulgáriában és Romániában futtattunk. A Google Ads keresési, display és YouTube hirdetéseit használtuk, angolul és az adott ország nyelvén is. A célunk: minőségi érdeklődők generálása több piacon párhuzamosan, mérhető és skálázható módon.
Az eredmények önmagukért beszélnek: egyetlen hónap alatt 1,18 millió megjelenés, 14 500 kattintás, és mindezt átlagosan 108 Ft CPC* mellett – ez nemzetközi viszonylatban is kimagaslóan alacsony költséget jelent.
Stratégia: tölcsér-alapú megközelítés
A kampányt tudatosan három csatornára építettük, amelyek együtt mozgatják végig a felhasználót az ismeretségtől a konkrét ajánlatkérésig. A kulcsszavak, a kreatívok és a célzások minden országban a helyi kontextushoz igazodtak – nem fordításban gondolkodtunk, hanem lokalizált megoldásokban.
Keresési hirdetések: a szándék megragadása
Országonként külön kulcsszókosarat állítottunk össze, a helyi iparági szóhasználatot és a fájdalompontokat felmérve. Szoros egyezésű kulcsszavakat, strukturált kódrészletet, sitelinket és hívásbővítményt használtunk. A minőségi mutatók javítását folyamatos hirdetésszöveg-tesztekkel és landing oldal optimalizálással értük el, így a CPC tartósan alacsony maradt, miközben nőtt a relevancia.
Display: márkaépítés és remarketing
A display hálózaton iparági elhelyezéseket, érdeklődés- és témacélzást használtunk, majd mindezt remarketinggel erősítettük. A lokális üzenetek – például minőségi tanúsítvány, szállítási rugalmasság, gyors átfutás – országonként más hangsúlyt kaptak. Az A/B tesztek alapján a legjobb kreatívokat skáláztuk, ami stabilan hozta az olcsó, de annál értékesebb forgalmat.
YouTube: gyors elérés és bizalomépítés
Rövid, világos CTA-val dolgozó videókat futtattunk, amelyek a problémát és a megoldást pár másodperc alatt tették egyértelművé. A témacélzás és a kulcsszó alapú videó-helyezések segítettek abban, hogy a márka gyorsan ismertebbé váljon, és közvetlen hatást gyakoroljon a későbbi keresési volumenre.
Mit csináltunk pontosan? – online hirdetés több nyelven, egy kézben
Nem csak a médiát kezeltük: a hirdetések grafikáját, videóit, szövegét és a szolgáltatáshoz tartozó többnyelvű weboldalt is mi készítettük. Így az üzenet, a vizuál és a technológia is egy ritmusban mozgott. A teljes online marketing kampány felépítését az elejétől a végéig mi fogtuk össze: kulcsszókutatás, kreatívok, célzások, mérés, optimalizálás.
Eredmények: alacsony CPC, nagy elérés, stabil érdeklődés
Már a kampány első hónapján elértünk ~1,18 millió megjelenést és ~14 500 kattintást, átlagosan ~108 Ft CPC mellett. Ez olyan kombináció, amit nemzetközi online kampány esetén ritkán látunk: nagy, többországos elérés, közben mégis baráti kattintási költség. A forgalom minősége is rendben volt: az ajánlatkérésre optimalizált űrlapok és a tracker-ek (GTM + GA4) végig mérték a tölcsért, így pontosan láttuk, hova érdemes több keretet tenni.
Miért működött ennyire jól ez az online marketing kampány?
- Lokalizáció, nem sima fordítás. Minden üzenetet a helyi döntési logikára írtunk át. Más érvekkel működik Románia, mint Szlovákia vagy Szerbia — mi ehhez igazítottuk az egész kommunikációt.
- Tiszta struktúra és mérés. Országonként elkülönített kampányok, önálló hirdetéscsoportok, dedikált landoló oldalak, egységes mérés. Így gyorsan tudtunk keretet mozgatni oda, ahol az online hirdetés a legjobban teljesített.
- Egy kézben a kreatív és a web. Mivel a grafikát, videót, szöveget és a többnyelvű webet is mi készítettük, a tanulási ciklusok rövidek voltak, a konzisztencia pedig lefelé nyomta a CPC-t.
Tippek, ha te is nemzetközi online kampányt tervezel:
- Kezdd a piacok priorizálásával, és állíts fel világos célokat: elérés, lead, ajánlatkérés.
- Készíts lokális kulcsszólistát és üzeneteket — ne elégedj meg a fordítással.
- Gondolkodj tölcsérben: keresés a szándékhoz, display a láthatósághoz, YouTube a bizalomhoz, mindezt remarketinggel összefűzve.
- Mérj mindent: amit nem mérsz, azt nem tudod olcsóbbra hozni. Ez igaz az inernetes hirdetés minden elemére.
Lépjünk tovább együtt!
Ha szeretnéd, hogy a te online marketing kampányod is így teljesítsen, szívesen átvesszük a teljes folyamatot: stratégia, kreatív, videó, szöveg, többnyelvű weboldal, és természetesen a Google Ads, Meta és/vagy LinkedIn kezelése. Indítsuk el a te nemzetközi online kampányodat — közérthetően, rugalmasan, mérhetően.
*Kattintásonkénti költség