A bizalom lesz az új versenyelőny, mit kínálhat az OpenAI a hirdetőknek? – Reklámok a ChatGPT-ben 2. rész

ChatGPT és az OpenAI Ads Manager

A hirdetők számára az OpenAI Ads Manager béta jelenti a központi felületet. Emellett ezen keresztül kampányokat lehet létrehozni és kezelni. Teljesítményt mérni ott érdemes, és nyomon követni a kampányokat. A felület alatt a hirdetéscsoport- és a hirdetés szintjén is követhető az eredmény.

A rendszer jelenleg még béta állapotú. Az OpenAI szerint pedig a képességek fokozatosan bővülnek. Ezért érdemes várható új funkciókra felkészülten használni. A közlemény hangsúlyozza: a fejlesztés folyamatos, és visszajelzésekre épít. Az első hónapokban a felület lehetőségei fokozatosan bővülnek. ChatGPT-alapú elemzések a jövőben elérhetők lehetnek.

A vállalat 2026 tavaszán jelentette be, hogy a korábbi, szűkebb pilot után új vásárlási lehetőségeket vezet be.

Emellett a hirdetők már partnereken keresztül, illetve az új béta self-serve Ads Manageren át is létrehozhatnak ChatGPT-hirdetéseket.

A self-serve hozzáférés jelenleg az Egyesült Államokban működő hirdetők számára érhető el.

Ez a self-serve modell különösen fontos lehet a kis- és középvállalkozások számára. Ez a megközelítés lehetővé teszi, hogy a kisebb cégek is részt vegyenek a digitális hirdetésekben, és csökkentse a belépési korlátokat a hirdetési piacokra. A platform könnyen elérhető, és strukturált eszközöket biztosít a kampányok kezeléséhez.

A nagy márkák és ügynökségek mellett idővel olyan vállalkozások is beléphetnek a ChatGPT-hirdetések világába. Ezek a vállalkozások eddig főként Google Ads, Meta Ads vagy marketplace-hirdetések segítségével építették a digitális jelenlétüket.

CPC, CPM és relevanciaalapú aukció

A ChatGPT Ads jelenleg két alapvető vásárlási modellt támogat: a CPM-et és a CPC-t. A CPM, vagyis ezer megjelenítés alapú vásárlás inkább elérés- és márkaépítési célokra lehet alkalmas. A CPC, vagyis kattintásalapú modell akkor lehet hasznos, ha a hirdető konkrét forgalmat vagy felhasználói akciót szeretne elérni.

Az OpenAI hirdetési súgója szerint CPC-kampányoknál a javasolt kezdő maximum licit 3–5 USD kattintásonként, míg CPM-kampányoknál az alapértelmezett maximum licit 60 USD CPM. A rendszer relevanciával súlyozott, második áras aukciót használ, vagyis nem önmagában a legmagasabb licit dönt: a hirdetés beszélgetéshez való illeszkedése is fontos szerepet kap.

Ez stratégiai szempontból lényeges különbség. A ChatGPT-ben a hirdető nem csupán elhelyezést vásárol, hanem egy olyan döntési pillanatban próbál releváns lenni, amikor a felhasználó aktívan gondolkodik egy problémán, terméken vagy szolgáltatáson.

E-kereskedelem: miért lehet különösen erős terep?

Az e-kereskedelmi szereplők számára a ChatGPT-hirdetések és a ChatGPT shopping-ökoszisztémája különösen izgalmas lehet. Az OpenAI fejlesztői dokumentációja szerint a kereskedők strukturált termékfeedeken keresztül adhatnak át katalógusadatokat, például termékleírást, árat, készletinformációt, képeket és elérhetőségi adatokat, hogy a ChatGPT pontosabban tudja megjeleníteni a termékeket vásárlási helyzetekben.

Ez nem csupán technikai kérdés. A jövő AI-alapú kereskedelmében a termékadatok minősége versenyelőnnyé válhat. Egy jól strukturált katalógus, pontos készletinformáció, erős termékleírás és megbízható landoló oldal nagyobb eséllyel illeszkedik majd azokhoz a beszélgetésekhez, amelyekben a felhasználó konkrét megoldást keres.

A kereskedőknek ezért már most érdemes átgondolniuk, hogy termékadataik mennyire egységesek, naprakészek és AI-rendszerek számára értelmezhetők. A ChatGPT-korszakban az adatfeed nem pusztán technikai melléklet lesz, hanem a láthatóság egyik alapfeltétele.

Hol érhető el jelenleg a ChatGPT-hirdetés?

A ChatGPT-hirdetések hivatalosan az Egyesült Államokban, Kanadában, Ausztráliában és Új-Zélandon érhetők el a Free és Go felhasználók számára. Az OpenAI frissítése szerint a következő pilotkörben az Egyesült Királyság, Mexikó, Brazília, Japán és Dél-Korea következik.

Ez azt jelenti, hogy a rendszer egyelőre kontrollált, fokozatos nemzetközi bevezetés alatt áll. Az OpenAI láthatóan piacról piacra teszteli, hogyan működnek a hirdetések különböző felhasználói környezetekben, eltérő nyelveken és eltérő szabályozási feltételek mellett.

Mikor érkezik Magyarországra?

Magyarországi indulási dátumot az OpenAI egyelőre nem jelentett be. Magyarország nem szerepel sem a jelenleg támogatott országok között, sem a következőként megnevezett pilotpiacok listáján. A self-serve Ads Manager béta elérhetősége hirdetői oldalon jelenleg szintén korlátozott: az OpenAI hivatalos FAQ-ja szerint az Ads Self-Serve jelenleg csak az Egyesült Államokban működő hirdetők és vállalkozások számára érhető el.

Reális forgatókönyv, hogy Magyarország csak egy későbbi európai terjeszkedési hullámban kerül sorra. Ennek oka részben technikai és piaci, részben szabályozási lehet. Az Európai Unióban az adatvédelem, a hirdetési célzás, a fogyasztóvédelem és a digitális platformok működése különösen érzékeny terület, ezért az OpenAI-nak várhatóan óvatosan kell skáláznia a rendszert.

A magyar vállalkozásoknak azonban nem érdemes megvárniuk a hivatalos indulást az előkészületekkel. A ChatGPT-hirdetések megjelenése új szemléletet kíván: nemcsak kampányokra, hanem strukturált termékadatokra, pontos ajánlatokra, erős tartalmi jelenlétre és konverzióképes céloldalakra lesz szükség.

Mire készüljenek a magyar hirdetők?

A ChatGPT-hirdetések hazai megjelenésekor várhatóan azok a márkák indulnak jobb pozícióból, amelyek már most rendbe teszik digitális alapjaikat. Ez különösen igaz az e-kereskedelmi szereplőkre, szolgáltatókra, oktatási vállalkozásokra, SaaS-cégekre és minden olyan márkára, amelynél a vásárlói döntés előtt sok kérdés, összehasonlítás és információgyűjtés történik.

A legfontosabb előkészületek közé tartozik a weboldalak tartalmi minőségének javítása, a landoló oldalak frissítése, a termékadatok egységesítése, az UTM-rendszer és analitika pontosítása, valamint a márkaüzenetek újragondolása beszélgetésalapú környezetre.

A ChatGPT-ben ugyanis nem feltétlenül az agresszív reklámüzenetek működnek majd jól. Sokkal inkább azok a hirdetések, amelyek egy adott döntési pillanatban valódi segítséget adnak: megmutatnak egy releváns terméket, egy hasznos szolgáltatást vagy egy megbízható következő lépést.

A bizalom lesz az új versenyelőny

Az OpenAI hirdetési modellje érzékeny egyensúlyra épül. A vállalatnak úgy kell bevételt termelnie az ingyenes és alacsonyabb árú csomagok fenntartásához, hogy közben ne sérüljön a ChatGPT egyik legfontosabb értéke: a felhasználói bizalom.

Ezért hangsúlyozza az OpenAI, hogy a válaszok függetlenek maradnak, a hirdetések elkülönítve jelennek meg, a beszélgetések privátak maradnak, és a felhasználók kontrollt kapnak a hirdetési élmény felett.

A hirdetők oldalán ugyanez a logika érvényesülhet. A ChatGPT-ben nem elég láthatónak lenni; hasznosnak, relevánsnak és megbízhatónak is kell látszani. Az AI-alapú reklámkörnyezetben a gyenge ajánlat, a pontatlan céloldal vagy a félrevezető kreatív gyorsan rombolhatja a márka hitelességét.

Érdekelnek a mesterséges intelligencia által nyújtott lehetőségek, de lennének kérdéseid? Foglalj időpontot marketing tanácsadásunkra, az első megbeszélés ingyenes!