(2011.7.12)
Hamarosan a hétköznapjainkba, ezáltal a marketingkommunikáció területére is begyűrűzik a 3D technológia. A változás körülbelül olyan lesz, mint amikor a fekete – fehér tv-ket leváltották a színesek. Bár egyelőre leginkább még a mozivásznakon találkozhatunk vele, már nem kell sokat várni rá, hogy a legtöbb otthonban megjelenjenek a 3D tévék.
3D TV
A közelmúltig problémás volt a termékek olyan jellegű bemutatása, ami szinte kézzelfogható a televízió előtt ülők számára. A 3D technológia segítségével azonban a fogyasztók közel érezhetik magukhoz a megvásárolni kívánt árut. Gondoljunk csak bele: nagy valószínűséggel meggyőzőbb reklám lehet az, amikor az emberek a technika segítségével szinte az otthonukban érezhetik az áhított terméket.
Egy felmérés szerint a 3 dimenziós technológiával elkészített reklám spotok jóval magasabb nézőszámot generáltak, és jóval tovább tudták fenntartani az érdeklődést. Vajon ez csak az újdonság varázsa, vagy mindez több ennél?
A válasz még a jövő zenéje, hiszen jelenleg a legtöbb háztartásban javarészt még hagyományos televíziók vannak, csak a magasabb társadalmi réteghez tartozó családoknál található elenyésző számú eszköz, mivel ezek a termékek igencsak a prémium kategóriába tartoznak. Az ára pedig nem sokáig lesz akadály, hiszen a legújabb műszaki cikkek ára, a megjelenésüket követően viszonylag gyorsan csökken.
A folyamatos fejlesztéseknek köszönhetően a kutatók jelenleg olyan termékeken dolgoznak, melyek már képesek felismeri azt a célcsoportot, akinek a tagja éppen előttük áll - vagy ül. Így elképzelhető, hogy nem kell sokat várni és egy kivetítő képes lesz arra, hogy mindig az adott személy érdeklődésének, státuszának megfelelő reklámokat mutassa.
A technológiának természetesen vannak gyengeségei is, sajnos még nem találták meg a megoldást a 3D negatív, helyenként zavaró tényezőinek kiküszöbölésére. Ilyen például az, hogy a 3D nagyon fárasztóan hat a szemre és az agyra, így sokáig nem élvezhető a televíziózás. A másik kellemetlenség, hogy speciális szemüveget kell viselni ahhoz, hogy a megfelelő minőségben élvezhessük az adást, viszont ezek viselése egy idő után roppant zavaró lehet.
A 3D a reklám világból sem zárható ki. Elképzelhető, hogy újra éled a mozifilmek előtt vetített reklámfilmek divatja, amely az utóbbi időben kissé háttérbe szorult.
Az új technikával viszont szinte kézzelfoghatóvá válnak a termékek, szinte megérinthetjük azokat, sokkal vonzóbbá és kívánatosabbá válnak a fogyasztók számára. Kedves Uraim! Gondoljanak csak egy frissen csapolt korsó sörre, mely gyöngyöző és hívogató… Hozzá megfelelő fény és hangeffektusok, szinte csak egy karnyújtásnyira van… Hát nem akarják majd azonnal meginni? Bár félő, hogy innentől kezdve a közel 2 órás filmet kínkeservvel fogják végigülni, és csak a söröskorsó fog a szemük előtt lebegni. De valljuk be, nem ez minden reklámozó álma? Vagy kedves Hölgyek! Higgyék el, Önöknél is olthatatlan vásárlási lázat fog okozni egy 3D-s meggybordó, aligpántos topán, melyet szinte fel is tudna próbálni…
Léteznek olyan mobilok is, amelyek képesek bizonyos mértékű 3 dimenziós hatást elérni, de ezek elsősorban a különféle alkalmazásokra és játékokra korlátozódnak. Jelenleg. De mint tudjuk, a fejlődés sosem áll meg, és a 21. században a lehetetlen nem ismert fogalom.
Ha a fejlesztések a megfelelő ütemben haladnak, néhány éven belül megoldottá válhatnak azok a problémák, amelyek miatt még csak jövő időben beszélhetünk mindezekről. A termék bemutatásán kívül rögtön útvonalat is kapunk majd az eléréséhez. A televíziós Internet kapcsolat a forgalomban lévő LCD készülékeken már megoldott. A 3D segítségével az is lehetővé válik, hogy a nyár közepén, amikor sóvárogva gondolunk egy nagy tölcsér fagyira, csak leülünk a tv elé, megnézzük a legújabb gombócos fagyi reklámját, egy gomb segítségével rögtön az adott cég honlapján találjuk magunkat és néhány perc alatt meg is vásárolhatjuk a terméket. Hogy ez a termék, hogyan jut el 5 percen belül hozzánk, az még igazán a jövő zenéje, és a példa is extrém, de van számos olyan áru, mely marketingkommunikációs stratégiájába mindenképpen beilleszthető lesz ez a megoldás.
